由于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大量免費(fèi)或者價(jià)格低廉的付費(fèi)視頻已經(jīng)吸引了大批用戶(hù)，傳統(tǒng)電視的觀(guān)眾開(kāi)始流失.“廣電運(yùn)營(yíng)商‘，日子不好過(guò)，正糾結(jié)著、正矛盾著.新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視巨人不得不面對(duì)改革，尋找應(yīng)對(duì)策略。

廣電運(yùn)營(yíng)商一直致力于內(nèi)容的制作，優(yōu)勢(shì)明顯。在互聯(lián)網(wǎng)，iPhone手機(jī)、ipad,黑琴，Android設(shè)備，以及任何其他新的平臺(tái)如何贏得觀(guān)眾的支持呢?如何把新媒體的技術(shù)智慧利用，再創(chuàng)造新的吸引點(diǎn)，留住客戶(hù)，并提供粘著度呢?從管理的角度來(lái)看，多平臺(tái)分發(fā)是一個(gè)新的前沿.對(duì)此，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)正在制定自己的獨(dú)特的多平臺(tái)策略。我們來(lái)看看國(guó)外電視運(yùn)營(yíng)商的一些最新動(dòng)作。

傳媒巨頭的“TV Everywhere"計(jì)劃

美國(guó)傳媒巨頭時(shí)代華納(TimeWarner)的首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(JeffBewkes)在美I-4發(fā)起"TV Everywhere(電視無(wú)處不在)’，計(jì)劃?！白屗新?lián)網(wǎng)的設(shè)備都能收看‘電視”’。用戶(hù)使用自己的智能手機(jī)和平板終端，就能在家或者在外面收看電視內(nèi)容，旨在擴(kuò)大電視節(jié)目的收看環(huán)境.隨著三屏融合的趨勢(shì)更加明顯。美國(guó)的電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商們不斷推進(jìn)TV Everywhere,最明顯的動(dòng)作就是不斷向iPad等平板電腦屏幕的擴(kuò)展延伸。電視播出機(jī)構(gòu)如HBO-FSPN，有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Comcast、Time Warner、Cablevision接連不斷推出iPad應(yīng)用程序.通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)或者自己的專(zhuān)網(wǎng)向i Pad屏幕呈現(xiàn)內(nèi)容。

作為“TV Everywhere"倡議的一部分，CNN和HLN的24小時(shí)電視新聞將同步在CNN.com、CNN的iPad App、CNN的iPhone&iPod Touch App上直播.7月18號(hào)周三，7*24小時(shí)的流式直播正式開(kāi)始。CNN國(guó)際是將電視頻道在移動(dòng)設(shè)備上在線(xiàn)直播的第一表示，媒體的全球化發(fā)展勢(shì)不可擋，媒體的發(fā)展沒(méi)有疆界，5年前國(guó)際臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變，目前已經(jīng)涉足從第一到第五媒體.向著綜合新型的國(guó)際傳媒目標(biāo)邁進(jìn).

2011年I月，中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)(CIBN)成立，CIBN涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目、手機(jī)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等各種新媒體業(yè)態(tài)，是國(guó)際臺(tái)開(kāi)辦的多語(yǔ)種、多類(lèi)型、多終端的形態(tài)面向全球受眾傳播的國(guó)際播出機(jī)構(gòu)。

國(guó)際臺(tái)展位上的全媒體整合業(yè)務(wù)方案依托CIBN整合臺(tái)內(nèi)資源，講解員現(xiàn)場(chǎng)一一演示每個(gè)平臺(tái)，將國(guó)際臺(tái)旗下的環(huán)球資訊廣播CRINewsRadio、國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)站CRI Online、環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)radio.cri.cn、天地電視T&D、國(guó)視通訊CRI手機(jī)臺(tái)、富媒體廣播CUB各業(yè)務(wù)平臺(tái)整合在統(tǒng)一的平臺(tái)下。通過(guò)智能電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)可以看

到，集合國(guó)際臺(tái)獨(dú)特的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)提供多種語(yǔ)言的瀏覽界面和語(yǔ)音新聞，61種語(yǔ)言網(wǎng)羅天下，32個(gè)境外記者站遍布全球。1、環(huán)球資訊廣播全天24小時(shí)播報(bào)，集合早、中、晚、夜四大新聞版塊.讓世界聽(tīng)到中國(guó)的強(qiáng)大聲音，讓中國(guó)聽(tīng)到環(huán)球資訊;2、國(guó)際在線(xiàn)的特點(diǎn)包含國(guó)際資訊和中外交流平臺(tái)，其中雙語(yǔ)資訊讓想學(xué)英語(yǔ)的人員在獲知

資訊的同時(shí)，也能夠“身臨其境輕松學(xué)英語(yǔ)’，。以文化交流和旅游內(nèi)容為首要切人點(diǎn)，2007年3月29日，網(wǎng)站攜手日本放送協(xié)會(huì)NHK共同舉辦了“中日四季網(wǎng)絡(luò)對(duì)話(huà)’，深受中國(guó)觀(guān)眾喜愛(ài)的真由美扮演者中野良子可以和你在網(wǎng)上互動(dòng)交流.2010年12月28日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)多語(yǔ)種旅游推介平臺(tái)啟動(dòng)。‘華影在線(xiàn)”是第一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹華語(yǔ)電影文化產(chǎn)業(yè)的外語(yǔ)平臺(tái)。11在這里愛(ài)上東方”中國(guó)名城網(wǎng)幫助國(guó)外游客了解中國(guó)城市;3、環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)向全球華人傳播金典音樂(lè)，復(fù)原群體記憶，引發(fā)情感共鳴，激發(fā)愛(ài)國(guó)思鄉(xiāng)之情;小天地電視以國(guó)際化人群為目標(biāo)，以中國(guó)的視角報(bào)道世界.以世界的眼光報(bào)道中國(guó)，《環(huán)球GO》頻道構(gòu)建全球范圍的中國(guó)制造品牌的展示和購(gòu)銷(xiāo)渠道。